[ landing page ]

Una landing page è definita letteralmente “pagina di atterraggio”, ossia una pagina web su cui l’utente viene rimandato nel momento in cui clicca su un banner pubblicitario o su un annuncio a pagamento sui motori di ricerca.

La nascita delle landing page deriva dalla necessità del mercato di proiettare l’utente all’acquisto immediato e mirato anziché alla ricerca di un prodotto specifico attraverso la lettura di contenuti sul web.

Le landing page assolvono il compito di ridurre i processi di acquisto di un prodotto al fine di evitare che l’utente possa avere dei ripensamenti e non concludere l’acquisto.

L’utilizzo di una landing page all’interno di una strategia di marketing comporta dei vantaggi:

Comunicazione immediata: pochi contenuti ma buoni e schede prodotto dettagliate interessano maggiormente ad un cliente che clicca su un annuncio, in quanto si presume sia già disposto ad effettuare l’acquisto.

Leggerezza contenuti onpage: l’esistenza di pochi contenuti all’interno di una landing page permette ad essa di essere facilmente scansionabile dagli spider e facilmente caricabile da parte degli utenti

Call to action: le call to action sono i cosiddetti “inviti all’azione”, ossia esortazioni fatte nei confronti degli utenti invitandoli ad acquistare il prodotto visto in anteprima sull’annuncio. A tal proposito una buona landing page possiede anche un buon numero di inviti all’azione.

Definizione obiettivi specifici: possiamo creare landing page in base alle azioni che vogliamo gli utenti compiano su una pagina web. Possiamo creare delle landing page per invitarli a compilare un form di contatto (Lead Generation) o per esortarli ad acquistare il nostro prodotto (Purchase).

Di solito una landing page viene usata soprattutto connessa a campagne di Pay Per Click, come Google Adwords, Shopping e Campagne Display.

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WIPMEDIA è a tua completa disposizione per venire incontro alle tue esigenze.